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  • 2022-08-31
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贝姆（BEIMU）品牌展厅丨乔里设计 | 2021 | 中国广东
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序言

在日渐定型的商业体系中，不被驯化打破思维桎梏或是一种方式
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随着大趋势的消费升级，品牌度逐渐成为了本土企业拓展的重要竞争力。作为国内个性化家居品牌新典范的BEIMU（贝姆），委托乔里进行其品牌的展厅设计，希望借助设计的力量、场域的构建进一步传递品牌价值，强化品牌内核。

△项目视频

品牌展厅不仅是产品的展示，而是给予观者一定的空间，使观者在进入其间后，充分感受、体验、探索，从而形成与品牌之间的互动与情感链接。针对品牌属性，设计师规避传统展厅的陈词滥调，以“家”的概念展开空间叙事。
未知与探索

摆脱日常顿感将 已知 转变成 未知

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在资讯轰炸的当下，获取信息的成本越来越低，随之丧失的是宝贵的好奇心，好在对未知的探索是人们与生俱来的天性。建筑外立面做了抬高处理，在大面积的白色与木色之间，建筑如同等待拆开的宝盒，吸引着人们前往一探究竟。
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木色象征着温暖，映衬家的主题。入口由内衍生而出的木饰面是一片倾斜的墙体，衔接着连廊式玄关，远处观看是悬浮盒子，位于近处则有着明显的导向作用。
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刻意缩小的入口再一次细微地捕捉着人们窥探未知的心理，神秘的光线由里渗透而出，引导着来访者开启一段探索的旅程。
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品牌与体验

空间是显性的品牌叙述

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品牌之所以能够深入人心，在于其满足了消费者的心理预期。洽谈区占据整体空间的C位，是来访者与品牌建立深链接的核心区域。舍弃传统的一对一等对谈模式，而是通过模拟“家”的场景，淡化商业感，营造更加自由轻松的交流氛围。
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作为家居品牌展厅，家具是空间中的陈设，亦是展厅中无处不在的展品。空间布局随着不同家具展开不同场景感受，在家具与空间之间形成环形的参观动线，优雅从容，引导着来访者逐步深入品牌体验，产生共鸣。
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审美与创造

  • 当你凝视这个世界 会发现一切都是独立的每个事物都有自己的步调和独到之处
  • —— 埃尔斯沃思·凯利

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△埃尔斯沃思·凯利

当审美形成了积累，便有了创造。埃尔斯沃思·凯利，20世纪杰出的抽象画家、雕塑家。他曾讲到“几何时了无生趣的，我只想要轻松愉快的艺术”，擅长将抽象形态运用到绘画之中，创造出令人难忘的简洁的不规则几何形象。
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以纯粹的艺术雕琢品牌形象，在空间中的核心区域置入埃尔斯沃思·凯利的作品《黑色上的白色浮雕》，其画作线条恰好与入口玄关造型遥相呼应，强调艺术、形式和空间的统一。
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经典之所以经典，在乎历久弥新。于1962年Eilleen Gray设计的Bibendum Armchair，至今诞生已有近百年，却依旧拥有无与伦比的辨识度。简洁的力量与精致的现代主义，为空间注入更多灵动气息。
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从绘画到家具的展示，塑造了一个艺术、设计、时尚共存的沉浸式场景，使来访者身处其间，足够勾勒出对家的无限想象。
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光线与流动

流动的光影赋予空间纯粹美感

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以光线和流动为空间表达内核展开叙述，重新梳理空间逻辑，撇弃无关冗长的装饰，让空间只是随着光线渗透变幻，方寸之间，呈现空间最原始干净的美感，流动性尽显。
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光是自然的馈赠，在空间表达中，光的引入会传递更多细腻的情感。大片玻璃运用，让光最大化流入室内，进一步强化空间的流动形态，美中带着肆意，细碎而自然。
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肌理与细节

当代文明与原始肌理相互交错 穿插 融合 殊途同归成就空间的独特底色
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微妙的细节是一种奢侈的品格，凝聚成极致的空间体验。以花岗岩为主体的艺术墙带来原始的辽阔和自然的质感，材质之间形成的新旧对比，由远及近，由浅到深，呼吸之间，流淌着永恒之美。
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结尾

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在注重体验的当下，空间与空间的界限已逐渐模糊。比起传统定义，能否符合商业需求，深入品牌基因，使设计真正为品牌赋能更应该成为设计的重要考量标准。
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分析图

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情境图

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空间模型图

  • 项目名称丨贝姆（BEIMU）品牌展厅
  • 设计机构丨乔里设计
  • 总设计师丨黄柏榕
  • 设计团队丨徐志衡、雨涵、王傍兴、刘梦思、刘梦凯
  • 项目地点丨广东东莞
  • 建筑面积丨200㎡
  • 设计时间丨2021年12月
  • 施工团队丨君言装饰
  • 项目摄影丨覃昭量,SUNWAY山外
  • 特别鸣谢丨BEIMU团队、RECASA家具、NOVACOLOR、MARAZZI岩板、晶辉石材、久盛木地板、照明江乔


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黄柏榕

乔里设计创始人

  • 乔里设计作为一家多元化的设计公司，2019 年创立于深圳；主创团队服务于知名设计公司10 余年，坚持设计核心，擅长于细微处见知著，从多维角度构筑空间，营造流动空间体验。业务涵盖：高端私宅空间、商业空间、办公空间、地产项目及软装设计与落地服务，提供一体化的专业设计服务。
  • 乔里设计关注事物的本质与内核，践行自然纯粹的空间主义，以具象的设计探索穿越时间与空间，抵达精神，实现共鸣。

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    • 转自：内外之间
    • 图片©乔里设计
    • 编辑：序赞网
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    gshxhj2022-9-19 13:46:29
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